又到“双十一” 融合开新局

      “互联网+消费”加出经济新动力

　　裴珍珍

　　11月11日零点，2015年网络购物狂欢大幕拉开。从消费者、店家以及相关领域的“备战”热情来看，今年“双11”无疑将更为火爆。网购点燃了市场激情，也进一步印证了“互联网+消费”的强劲动力。

　　网络购物以方便的远程联系、快捷的付款方式、透明的价格比较、周到的售后服务一次次刷新着人们的消费体验。随着生产者与消费者关系的日益扁平化，交易成本越来越低，消费体验越来越好，这就是“互联网+”带来的巨大红利，也推动着我们进入一个消费需求急剧变化的新时代。主动适应这种变化、引领这种变化，对接需求的同时加快供给的创新和调整，无论是对当前稳增长，还是推动经济迈向中高端，都有着极为重要的意义。

　　“互联网+消费”带来消费方式的明显变化。随着移动支付、现代物流的发展，人们的消费更多地从“线下”转到“线上”，不仅小件日用品在网上买，大件电器乃至汽车、住房也开始向网络“转场”。数据显示，今年前9个月，网络消费增速为社会消费品零售总额增速的近4倍左右，成为我国消费领域的最大亮点。消费热点也在悄然转换。人们更加舍得在教育、信息、旅游、文化娱乐、医疗保健等享受型、发展型消费上花钱。尤其值得关注的是，富起来的中国人，正把购买力向境外市场释放，海淘、代购风起云涌。以今年的“双11”为例，可以称为全球狂欢节，不仅有国内数万商家参与，还有来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌。据了解，这些海外商品的品牌、质量和细致的功能体现最受国内消费者青睐。

　　新消费呼唤新供给。消费的变化，催生了许多新业态的发展机遇，对行业、企业提出了新的要求。按照消费升级的逻辑去捕捉商机、布局生产，才会赢得更大未来。“双11”的火爆，从根子上说，就是顺应新消费时代的产物。相反，跟不上消费变化的步伐，就会落伍、掉队。

　　新消费也表明当前扩内需还有很大空间。有时候表面上看是有效需求不足，实际上是有效供给跟不上。需求与供给的错位，使得一些领域产能严重过剩的同时，许多升级的消费需求，又得不到很好的满足。要把“海淘客”们拉回来，迫切呼唤“国货当自强”，呼唤“工匠精神”，大力提升产品质量和档次。眼下，引导企业转型升级、提高“中国制造”含金量的呼声越来越强烈。党的十八届五中全会提出，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置。面对消费的急速变化，从生产到物流，从支付到监管，从产业结构到产品结构，从经营模式到消费业态，唯有创新才能适应变化。

　　如何引领中国消费新未来，还需要更多的思考和实践。“互联网+消费”所引发的消费变局以及由此而来的经济供需格局与结构的深度调整，值得持续关注。

　　谁在搅局

　　“双11”已步入第7个年头。7年间，网络购物已不再是淘宝、天猫的独角戏。京东、亚马逊、当当、我买网等众多B2C平台纷纷加入其中。更重要的是，网购作为一种新消费方式，逐步被生产企业和消费者接受，成为消费领域的“搅局者”。生产企业从处理积压商品，到利用大数据进行反向定制，消费者从“只求低价”到更加追求品质与个性，这些变化，不仅表明我国消费市场有着深厚潜力，也表明网购正在成为经济结构调整与优化的重要推动力量。

　　值得一提的是，随着传统流通业、服务业和过去难以网上售卖的大件商品加入“双11”行列，它们也成为新的“搅局者”。借由互联网与传统产业深层次的融合，传统业态正在被逐渐打破，新的商业模式正在不断建立，线下和线上以往“水火不容”的局面也因此改变。一场场深度融合不断发生，共同搅动消费乃至经济运行新格局。

　　“双11”的成长史

　　经济日报记者 陈 静

　　众所周知，“双11”是个被造出来的节日。它是怎样从无到有，又从小到大的呢?

　　阿里巴巴集团CEO张勇这样讲述“双11”的由来：“2009年，淘宝商城第一次推‘双11’，只是考虑到11月是换季的时节，消费者购买需求比较旺盛。况且，10月份有‘黄金周’，12月有年末促销，11月没有大的销售节点。”