新年伊始，国货美妆迈向高端化的步伐加快了。
交出美妆板块第一份“开门红”业绩预告的水羊股份，预计2023年实现归母净利润2.8-3.2亿元，同比增长124%-156%，受益于多品牌矩阵进一步完善、高毛利品牌占比上升等因素。2022年，水羊股份收购了法国小众高端品牌EDB伊菲丹，并在2023年加速发展。
此外，已将法国高端美容品牌Galénic科兰黎及国际护肤品牌EveLom伊芙珑收入囊中的完美日记母公司逸仙电商，2023年全年营收同比下降了7.9%，但在上述品牌的增长推动下，其护肤品业务营收同比增长了11.4%。
珀莱雅、贝泰妮等头部国货美妆企业也都推出了自己的高端线品牌或产品。
“国货美妆这两年，无论是从功效还是品牌塑造上，明确出现了升级以及价位提升的情况。”东吴证券商社首席分析师吴劲草对「界面新闻·创业最前线」表示。
在行业竞争更激烈的后疫情时代，国货美妆已然开启升级模式。
在过去，发展较好的国产护肤品牌，不少都被外资集团收入囊中，如小护士、羽西、大宝以及儿童护理品牌嗳呵等，但如今风水轮流转，中国企业也站到了买家的位置，并且瞄准了高端品牌。
逸仙电商于2020年及2021年先后收购科兰黎及伊芙珑，水羊股份于2022年收购的伊菲丹，都属于外资高端品牌。
根据《化妆品观察》不完全统计，近10年来本土企业针对海外品牌发起的收购案中，高端品牌占比近7成。

图 / 化妆品观察
近年来本土美妆企业对高端品牌的青睐，并没有停留在品牌影响力层面，在运营及业绩上同样颇见成效。
根据水羊股份业绩预告，公司预计2023年实现归母净利润2.8-3.2亿元，同比增长124%-156%。业绩的快速增长，与伊菲丹的表现脱不开干系。
据魔镜数据，2023年1-4月伊菲丹在天猫、抖音平台的GMV同比增速达131%。公司也曾公开表示，2023年上半年伊菲丹全球业绩超出预期。
逸仙电商在旗下彩妆品牌业绩面临挑战时开辟“第二增长曲线”——收购高端化护肤品牌，发力护肤业务线。
2023年第一季度，收购而来的科兰黎、伊芙珑两大海外品牌连同DR.WU达尔肤营收同比增长59%，助力逸仙电商的护肤业务同比增长34.2%至2.45亿元，连续四个季度占总营收的30%以上。
到了2023年，逸仙电商护肤线收入占比进一步提升至40.5%。
修远资本管理合伙人严明曾在接受媒体采访时表示，海外品牌被收购后做得不错，离不开两大助力，一是这些海外品牌定位清晰、特色鲜明，在国内严重内卷的当下，更易找到机会点突围；二是本土企业在品牌运作方面也积累了一些经验，对海外品牌的本土化运营占据主动权。
作为高端品牌，伊菲丹、科兰黎的主要产品售价都在千元级别。从天猫旗舰店来看，伊菲丹超级面膜50ml礼盒售价高达1800元，精华水200ml售价也达到960元。科兰黎核心单品VC精华12组+赠品，价格830元，雪藻面霜50ml单价则高达2280元。

图 / 天猫
这与一直以来国货美妆200-300元的价格区间，可谓天壤之别。
没有金刚钻，不揽瓷器活。本土企业多年来在渠道运营、营销策略上积累的优势，正在助力这些高端品牌在中国市场发出新芽。
除了通过收购，本土美妆企业也在培育自己的高端品牌、中高端产品线。
贝泰妮推出的高端品牌瑷科缦，以线下院线作为发力点，不少产品价格都超过千元。
珀莱雅2023年推出的能量系列，在价格上也实现飞跃，以面霜为例，根据天猫旗舰店，珀莱雅其他核心产品线面霜售价在200-300元之间，能量系列面霜则挺进400-500元区间，几乎翻倍。
可以预见的是，未来头部国货美妆品牌在价格区间、产品功效、研发专利等方面还将会有新提升，亦将打破人们对国货美妆“价格便宜、效果一般”的固有印象——国货美妆变了！
国货美妆俨然进入一个新的发展阶段，这也体现在市场的反馈上。
根据《2023年中国化妆品年鉴》，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。2023年双11，国货品牌珀莱雅在天猫平台为本土美妆夺回了丢失5年的双11销售冠军宝座。
收购和发展千元以上的高端品牌，仅仅只是国货升级趋势中的“明牌”，产品功效、品牌影响力的提升，才是国货美妆高端化的关键。
“高端化究竟是价格的高端化（如突破千元），还是说品牌调性的高端化，我觉得很明显是后者。”资深美妆从业者张建瑞对「界面新闻·创业最前线」表示。
在他看来，品牌高端化意味着对上下游的把控能力、话语权更强，对于产品品线的系统性规划能力以