2023年，手机行业在经历8月底华为的回归、双11“价格战”，以及新机上市潮后，终于站到了2024年新的关口。 

多位业内人士提到，2023年，是国内手机大盘走向复苏的一年，2024年，是决定所有国内手机玩家命运走向的关键之年。全球市场和国内格局将如何演变，成了行业最关心的问题。 

从2023年Q3的市场份额看，全球前四大手机厂商的排名不变，依次是三星、 苹果、小米、OPPO。另外，中国手机厂商传音份额上升到9%，全球排名第五。 

在国内市场，前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀、小米。华为虽然没有上榜，但被认为是未来最大变量。 

2024年，各家的关键战场仍然在高端手机，厮杀最激烈的，大概率是折叠屏和AI大模型手机。这两个战场，前者是低迷的手机市场里，为数不多有上升趋势的细分市场，后者则被预测是，有望跑出杀手级应用、帮助智能手机完成跨时代创新的新战场。 

新一轮的竞争，已经开始。 

01 国内市场先转暖，高端市场有变量
2023年的手机市场，可以总结为：全球市场依旧低迷、但逐季回暖，其中中国市场率先回升；高端市场，国内手机厂商正在缩小与苹果的差距。

根据Counterpoint，2023年全球智能手机出货量预计创下近十年新低，同比减少6%，降至11.5亿部。 

好在，相比上一年，下滑趋势收窄。

IDC数据显示，2023年Q1到Q3，全球智能手机出货量依次为2.69亿部、2.65亿部和3.03亿部，同比增速分别是-14.6%、-7.8%和0.3%。 

当全球市场还在复苏过程中爬坡，中国市场的转暖似乎更快一些。中国信通院数据显示，2023年1-10月，国内市场手机总体出货量累计2.3亿部，同比增长4.2%。 

与全球智能手机市场的疲软形成对比的，是高端市场的继续增长，更关键的是，一部分市场正在被重新分配。 

Counterpoint手机销量月度报告预计，全球高端智能手机（批发价≥600美元）市场的销售额，在2023年同比增长6%（Q4为初步数据），创下新的纪录；销量占比在全球手机市场中接近四分之一，收入占比60%。 

苹果是无可争议的高端市场老大哥，但2023年的份额比上一年下降了4个百分点。“瓜分者”除了三星，还有华为、小米，后两者的份额分别增加到5%、2%。 

高端手机在中国市场同样是增长主力。以2023年Q2为例，根据IDC，高端手机在中国手机市场的份额上涨到了23%。 

双11大促的出货情况也是参照之一，结合多位人士的观点，高端机尤其是8000元以上价位段，以苹果为主；次高端机和中端机（4000元-7000元），华为（华为Mate 60系列）和小米（小米14系列）是主力。 

在手机行业资深从业者郑谦看来，不论是中国市场率先回暖，还是国内厂商瓜分部分高端份额，背后有两个共同的推动因素：Q2的增量是折叠屏，下半年靠“华为效应”和新机潮。

折叠屏目前在全球范围内尚处于市场教育阶段，不过，在国内市场发展较快。据IDC数据，2023年Q2中国折叠屏手机出货量约126万台，同比增长173%，环比增长24%。 

主要原因在于，随着供应链成熟，国内手机厂商密集发布新品，且价格逐步从上万元下探到几千元档，消费者接受度变高。现在，中国已然成为全球最大的折叠屏市场。有数据预测，2023年折叠屏手机的国内出货占比，将达到30%-40%。 

下半年，手机市场因为新机密集发布、双11“价格战”，出现了几轮小高潮。 

8月底，华为手机回归，发布2021年7月以来第一款5G手机Mate 60系列，某种程度上提高了消费者对手机产品的关注度，激活了国内手机市场。随后，iPhone 15、OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型接连上市，也都有不小的关注。 

产品刺激市场需求之外，双11“价格战”也比往年打得更激烈，打折力度更大。“整体来说，这一年厂商都更关注利润率，但在大促上，也都开始用价格换销量。”某手机厂商人士刘栋对「定焦」表示。 

2023年Q4出货情况目前还未公布。中国信通院数据显示，2023年10月，国内市场手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。另据Counterpoint Research数据，2023年10月，华为销量大增83%，小米上涨33%。 

02 过去一年